网易云音乐联合瑞幸开“楽岛”咖啡店,IP授权再添落地场景

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8月5日,网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店,并正式对外营业,该店坐落于上海百年老洋房思南公馆35号。这是网易云音乐IP授权协作协议对线下场景的赋能,让音乐渗透到更多场景,在商业化创新中不断拓展新空间。

“楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡联名开的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店。“楽岛”在饮品开发、主题设计、店址选折 等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

比如瑞幸咖啡为“楽岛”网易云音乐主题店开发定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”,这款新饮品在“楽岛”推出后,也将陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。8月11日前,所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户,每天下午2点到4点还能到店免费获取一杯“楽岛桃桃冰”主题专属赠饮。此外,网易云音乐也将在APP推出相关的会员主题活动。

“楽岛”主题整体空间设计围绕“岛”展开,意为“每此人 心中都有一座楽岛”。把整个空间当成一片海,功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。每有有另一个“岛”上有独立的感应音罩,播放不同的音乐,店内还有有另另一个特殊的互动区域和机制,“让乐评上墙”,进店的用户都并能留下想说语句,并有怎么让被投射到“楽岛”的乐评墙上。

  “楽岛”选址也显著区别于有些咖啡店,网易云音乐和瑞幸咖啡选折 了上海市中心百年老洋房思南公馆,注入了浓厚的人文底蕴,“用音乐给咖啡和化活加点糖”。

IP授权是常见的协作协议办法,怎么让开出线下主题店那我的重度跨界否是网易云音乐IP授权和咖啡品牌协作协议的第一次。在本次协作协议中,瑞幸咖啡启用全新店面风格,网易云音乐也淬硬层 参与“楽岛”主题设计,都并能看出双方对协作协议寄予了更多商业化的探索期待。

“楽岛”是网易云音乐IP授权协作协议对线下场景的又一次赋能。与瑞幸咖啡协作协议,一方面用音乐的触角渗透到更多的场景,是对IP授权模式的进一步拓展;此人 面说明网易云音乐的IP商业化之路正在逐渐清晰。此前,网易云音乐曾跟美特斯邦威进行跨界营销,今年更进一步和三枪进行IP授权协作协议,而去年与亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店,则在IP商业化方面进行了探索。

不久前,Trustdata发布《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,网易云音乐用户白领和学生群体集中,呈现出明显年轻化的趋势,用户粘性位居第一。瑞幸咖啡于2018年1月试运营,截至2019年7月16日,已入驻全国40个城市,门店数突破50家。此次和网易云音乐的协作协议,既契合瑞幸咖啡品牌年轻化的诉求,还都并能为咖啡消费引入富有的文化元素。

据悉,“楽岛”网易云音乐主题店的正式营业已经 双方协作协议的第一步。网易云音乐和瑞幸咖啡将在未来拓展更多协作协议生态,在音乐咖啡付进 和文化等方面有更淬硬层 次的协作协议。

附件:

“楽岛”网易云音乐主题店图片